AUSTRIA'S NEXT TOPMODEL | Promotion Staffel VIII
Kunde: ATV, 2017
NEUER SENDER. NEUER LOOK. NEUE HERAUSFORDERUNGEN.
Unter dem Motto "BEaBrand" lief Austria’s Next Topmodel im November 2017 mit komplett neuer Jury erstmals auf ATV!
Unsere Herausforderung lag nicht nur darin, die neue Staffel-, sondern auch den Einsatz auf dem neuen Sender prominent zu bewerben. Und was könnte dafür besser geeignet sein, als den Sendernamen direkt mit dem neuen Format zu verknüpfen?
Wir blieben nicht auf unseren vier Buchstaben sitzen, wir setzten auf einen: Das A von ATV, das gleichzeitig für Austria’s Next Topmodel steht und sich als Kernelement durch die gesamte Kampagne zieht.
MIT LEUCHTENDEM BEISPIEL VORANGEHEN.
Zum Kampagnenstart launchten wir Teaser mit Inserts von emotionalen Sprüchen, die auf das Motto #BEaBrand einzahlen. Im Mittelpunkt steht das aus roten Neonröhren geformte A, das die Silhouetten der noch unbekannten Jurymitglieder dramatisch in Szene setzt.
AUSGESPROCHEN GUT AUFGESTELLT.
Wer will, dass seine Kampagne einschlägt, kann heutzutage auf einen starken Social Media Auftritt nicht verzichten. So motivierten die #BEaBrand Sprüche nicht nur auf allen TV-Schirmen, wir platzierten sie auch online prominent auf Facebook und Instagram.
Im Web nach #BEaBrand gesucht, landeten nicht nur die User auf der Topmodel-Website von ATV, auch die Medien griffen das Motto auf, wodurch eine breite Kampagnenwirkung erzielt werden konnte.
VIELSEITIGE JURY. EINZIGARTIGE TRAILER.
Im nächsten Schritt wurden in verschiedenen Spots die einzelnen Jurymitglieder vorgestellt: Model, Tänzerin, Schauspielerin und Sängerin Eveline Hall als Host. Das internationale Model Daniel Bamdad und die Modedesignerin Marina Hoermanseder als Jury. In den Spots erzählen die Jurymitglieder auf authentische Art und Weise, was es bedeutet, ein Model – eben nicht nur ein emotionsloses Mannequin, sondern vielmehr eine Brand zu sein!
ÖSTERREICH WILL ES WISSEN.
Das ganze Land war begierig zu erfahren, welche Models es in die Sendung schaffen. Damit die Zuschauer über die Identität der neuen Models weiterhin im Dunkeln blieben, starteten wir zuerst mit einem kurzen Sendungs-Opener, der nur die Jurymitglieder ins Spotlight rückte.
VIELE KANDIDATEN. WENIG ZEIT.
Zuletzt stand der Opener-Dreh auf dem Programm: Die Herausforderung war es, 14 Kandidaten in knapp 50 Sekunden vorgzustellen. Die einzelnen Kandidaten inszenierten sich – passend zur ihrer Brand - vor LED-Wänden, deren Graphikelemente auf die jeweiligen Charakterzüge abgestimmt waren.
Im Mittelpunkt der beiden Räume steht erneut das "A" als Ikone. Im dunklen Raum ist es das schon etablierte "Neon-A", im hellen Raum ein weißes "A", das aus foliertem Holz maßangefertigt wurde.
PROMOTION MIT STYLE.
Nicht nur die Models, auch die Bewerbung der achten Staffel zeigte sich von ihrer besten Seite. Ob On-Air, Online, Print oder Out of Home- die Kampagne konnte sich sehen lassen.
