PFUSCH AM BAU + MEIN RECHT | Kombi-Kampagne
Kunde: ATV, April 2018
DOPPELT STARKE ON AIR PROMOTION.
Im April 2018 starteten auf ATV die neuen Folgen der Erfolgsproduktionen Pfusch am Bau und Mein Recht! Ich geb nicht auf.
Beide Sendungen haben eines im Fokus: den Protagonisten zu ihrem Recht zu verhelfen. In Pfusch am Bau zeigt Bauexperte Günther Nussbaum zwielichtigen Baufirmen, wo der Hammer hängt. In Mein Recht! lässt sich Rechtsanwalt Dr. Christian Horwath kein X für ein U vormachen.
2 SERVICEFORMATE. 1 KAMPAGNE.
Günther Nussbaum und Dr. Christian Horwath sagen der Ungerechtigkeit den Kampf an - wir langweiliger Bewerbung.
So setzten wir nicht auf getrennte Promotion, sondern auf eine spannende Kombi-Kampagne, die mit einem Trailer eröffnet wurde, der ordentlich Staub aufwirbelte!
Das Motto: „Geballte Power am Donnerstag“.
DER EINSATZ MACHT SICH BEZAHLT!
Die Hauptaussage unserer Kombitrailer: Der Donnerstagabend auf ATV steht ganz im Zeichen des Service. Mit Tipps, die nicht nur den Protagonisten, sondern auch ATV Sehern zu ihrem Recht verhelfen können.
Mit dieser Bewerbung meisterten wir eine der größten Herausforderungen des Fernsehens: die Zuseher dranzubehalten.
Die Zahlen sprechen für sich. Am 19. April 2018 erreichten die beiden Formate Pfusch am Bau und Mein Recht sensationelle Marktanteile von rund 10% und 9% in der Zielgruppe von 12 bis 49*.
* Quelle: AGTT/GfK TELETEST; vorl. gew. Daten
ABGEDREHT!
Dass die Kombi-Kampagne so erfolgreich sein würde, konnte beim Dreh noch niemand wissen.
Für uns kein Grund, nicht trotzdem damals schon alles zu geben! Denn eine gute Kampagne braucht ein gutes Fundament. Die Outtakes & die Hoppalas wollen wir euch natürlich nicht vorenthalten!
NOCH EINMAL DIE ÄRMEL HOCHKREMPELN.
Trailer alleine waren uns nicht genug, wir erhöhten die TV Präsenz mit Werbeopenern, in denen wir Günther Nussbaum und Dr. Horwath auf natürliche und sympathische Weise inszenierten. Bei so viel Promotion-Power war Anfang April 2018 auch wirklich jeder ATV Seher über den Start der neuen Folgen der Serviceformate im Bilde!
EIN RECHT AUF GUTE PROMOTION.
Wenn es um das Recht der Österreicher geht, muss man sich einfach Gehör verschaffen. Daher holten wir uns das Radio zur Unterstützung und sorgten mit lauten, aber charmanten Hörfunkspots für Aufmerksamkeit.
TEAMWORK - AUCH IN DER PROMOTION.
Günther Nussbaum und Dr. Christian Horwath unterstützen sich in ihren Fällen gegenseitig, um ihren Schützlingen zum Recht zu verhelfen.
Das gilt auch für die Promotion. Mit gut platzierten Sendungsabbindern weisen unsere Experten auf die Sendung des anderen hin, damit die Zuseher nicht nur dran- sondern auch top informiert bleiben.
EIN NEUES KAPITEL AUFSCHLAGEN.
Nicht nur in der Werbung, auch in der Promotion muss heutzutage alles 360 Grad funktionieren. So stärken die neuen Bücher von Günther Nussbaum und Dr. Christian Horwath das Markenimage von Pfusch am Bau und Mein Recht, was unsere Bewerbung im TV gezielt hervorhebt.
ONLINE ALLES UNTER DACH UND FACH.
Die fulminante Wirkung der Kombi-Kampagne zeigt sich auch online! Zum Beispiel in Facebookpostings wie „Wer von euch freut sich auch schon auf den POWERDONNERSTAG“ oder „Wir wollen das Foto von Herrn Dr. Horwath auf deinem Nachttisch sehen, Günther Nussbaum!“.
Auch der Ansturm auf die Mediathek konnte sich sehen lassen!
Sehen lassen konnte sich auch der Ansturm auf die Mediathek. Schaut doch auch vorbei!