ZAPPN – VOLL TV, NULL GEBÜHR! | Brand-Design & 360° - Kampagne
Kunde: ProSiebenSat.1 PULS 4, Juni 2017 - August 2018
MIT ZAPPN LAUNCHT DIE PROSIEBENSAT.1 PULS 4 GRUPPE IN ÖSTERREICH EINE TV-STREAMING-APP, DIE IN KURZER ZEIT GANZ ÖSTERREICH EROBERT HAT.
DAS NEUEN LIVE-FERNSEHEN FÜRS HANDY - KOSTENLOS UND GEBÜHRENFREI!
Was ist ZAPPN?
ZAPPN bietet kostenlosen TV-/Streaming-Genuss.
Die App der TV-Mediengruppe bietet damit eine neue Freiheit des Fernseh-Konsums. Ihr stärkster USP zum Launch ist folglich: Die völlige Unabhängigkeit - keine GIS Gebühr, keine sonstigen Kosten, natürlich ortsunabhängig und auf jedem Device streambar - auch über jeden Smart-TV Screen ins Wohnzimmer.
VOLL TV, NULL GEBÜHR!
AM ANGANG STEHT DIE MARKE.
BRAND DEVELOPMENT: NAME, MARKEN DESIGN, DIGITAL DESIGN & WORDINGS
LAUNCH KAMPAGNE IN 3 PHASEN
(TV, DIGITAL, PRINT, OOH)
In der ersten, der Teaser-Phase, thematisieren wir die Zunahme an Zwängen und die ständige Zunahme an Dingen, für die man mehr und mehr Geld zahlen muss. Unser Konter mit den Benefits des Produkts fällt dann umso überzeugender aus.
In der zweiten, der Auflösungsphase, feiern wir die Freiheit, die die neue App bietet. Plus die Programmvielfalt, denn man kann das Programm all unserer Sender immer auch live auf seinem Devicesehen. Und mit der zusätzlichen Mediathek-Option verpasst man wirklich nichts mehr.
In der dritten, der Fortsetzungskampagne, geben wir einen kleinen, sogenannten “Wink mit dem Zaunpfahl”: Es gibt unzählige Situationen, in denen wir uns besseres Entertainment wünschen, als das, das wir gerade vor Augen haben. Da hilft es ungemein, mit seinem Mobiltelefon immer ZAPPN griffbereit in der Tasche zu haben.
ON THE GROUND & DIGITAL-SCREENS-PROMOTION
Die TV- und Digital-Channels Kampagne wurde durch umfangreiche OOH- & Live-Aktionismus-Maßnahmen begleitet.
STARKES PRODUKT, VOLLE MEDIA-POWER
Die Bewerbung von ZAPPN ist ein Paradebeispiel dafür, welche Kraft in unserem Konzern steckt und wievielfältig die Möglichkeiten sind, eine Marke bekannt zu machen. Neben TV-Spots, entwickelten wir Printanzeigen, Plakate, Hörfunk-Spots, Social-Media Videos und diverse Sonderwerbeformen wie z.B. Plings oder Cut-Ins.
BISHERIGE ERGEBNISSE
SEIT DEM LAUNCH 09/2017
EIN ZWISCHEN-FAZIT: ZAPPN SIE AUCH SCHON?
Eine perfekte Kommunikation, Koordination und Produktion sind maßgeblich, um die Basis für den Erfolg zulegen. Hat man dazu noch ein Produkt, dass die Menschen überzeugt und den Erwartungen gerecht wird, sind folgende Erfolgsmeldungen nicht überraschend. Aber überaus erfreulich.
Die Zwischen-Ergebnisse, zwei Wochen nach Start der Kampagne:
51.000 Downloads
Über 500.000 Video-Views
Platz 1 der Downloadcharts im Apple App Store und bei Google Play (und damit vor den Tech-Giganten aus Silicon Valley)
Bisher haben die Österreicher/Innen insgesamt
3,6 Jahre unser Programm auf ZAPPN verfolgt
ERBENISSE SEIT START 2017 BIS MAI 2019
1 MIO DOWNLOADS
Seit Start 2017 wurde die App > 1 Million mal herunter geladen und installiert. In den ersten 2 Monaten nach Start der Kampagne 200k mal. (Quelle: Apple App Store / Google Play Store / Amazon Store - alle Plattformen15.09.2017 – 01.05.2019)
15 MIO STUNDEN GESAMTNUTZUNG
Bis dato wurde ZAPPN zusammengezählt seit Start über 15 Mio Stunden genutzt. ZAPPN wird von vielen User/Innen als Ersatz zum Haupt-TV Gerät oder als Ergänzung verwendet. (Quelle: Google Analytics / 15.09.2017 – 01.05.2019)
VIDEOVIEW-REKORD! / +48% ZUGRIFFE MIT BREAKING NEWS!
Im Zuge von vor allem politischen Ereignissen und der starken Berichterstattungen, verzeichnet ZAPPN zunehmende Video-Abrufe (Live Stream und on Demand) sowie einen Zuwachs ggü dem YTD Schnitt von fast 50%.
